2021年1月18日，中金公司發(fā)布研究報(bào)告，聚焦于在美上市的名創(chuàng)優(yōu)品（股票代碼：MNSO.US），將其定位為“快速成長(zhǎng)的全球生活日用品零售龍頭”。這份報(bào)告揭示了名創(chuàng)優(yōu)品如何在全球日用百貨銷售領(lǐng)域異軍突起，憑借獨(dú)特的商業(yè)模式和市場(chǎng)策略，實(shí)現(xiàn)高速擴(kuò)張與品牌升級(jí)。

名創(chuàng)優(yōu)品自成立以來(lái)，便以“優(yōu)質(zhì)、低價(jià)、創(chuàng)意”為核心賣點(diǎn)，精準(zhǔn)切入被傳統(tǒng)零售巨頭忽視的日用百貨細(xì)分市場(chǎng)。通過(guò)高效的供應(yīng)鏈整合、極致性價(jià)比的產(chǎn)品策略以及輕資產(chǎn)的加盟模式，公司在中國(guó)市場(chǎng)迅速建立起龐大的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，成為消費(fèi)者心中“又好又便宜”的代名詞。

中金報(bào)告指出，名創(chuàng)優(yōu)品的成功不僅源于其對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻洞察，更在于其前瞻性的全球化布局。公司較早地將目光投向海外，通過(guò)本土化運(yùn)營(yíng)和品牌合作，成功在北美、歐洲、東南亞等地區(qū)復(fù)制其商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)品牌”到“全球品牌”的跨越。其海外業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，已成為公司重要的業(yè)績(jī)引擎。

在日用百貨銷售這個(gè)看似傳統(tǒng)且競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)“IP聯(lián)名”和“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)”不斷為產(chǎn)品注入新鮮感與附加值，有效避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，提升了品牌溢價(jià)和顧客黏性。公司積極擁抱數(shù)字化，通過(guò)線上線下一體化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，捕捉疫情后消費(fèi)習(xí)慣變遷帶來(lái)的新機(jī)遇。

中金公司認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品依托其成熟的供應(yīng)鏈體系、強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和持續(xù)的門(mén)店擴(kuò)張，有望進(jìn)一步鞏固其全球生活日用品零售龍頭地位。在消費(fèi)升級(jí)與理性消費(fèi)并存的新時(shí)代，名創(chuàng)優(yōu)品所代表的“高性價(jià)比品質(zhì)生活”理念，預(yù)計(jì)將繼續(xù)在全球市場(chǎng)獲得廣泛共鳴，驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績(jī)持續(xù)快速增長(zhǎng)。